Сегодня я хочу поговорить с вами о рейтингах CPA, которые регулярно публикуют операторы сотовой связи.
Что такое CPA?
CPA - "си-пи-эй" - (от англ. Cost Per Action) - цена за действие, совершенное посетителем рекламной площадки, например, за регистрацию на сайте рекламодателя или покупка контента.
Что это за рейтинги?
Данные рейтинги показывают позицию (место) компании контент-провайдера/агрегатора у конкретного оператора сотовой связи.
Для чего нужны эти рейтинги?
Данные рейтинги нужны не просто для того, чтобы посмотреть, а на каком же месте находится тот или иной контент провайдер, но еще и для того, чтобы отслеживать изменения и анализировать эти самые изменения.
Пример:
Компания "Билайн" опубликовала очередной (ежемесячный) рейтинг участников программы CPA за май 2008 года. Немногим в мае удалось сохранить свои позиции и лучшей осталась "Айфри" на своем извечном первом месте "по билайну". "Первый Альтернативный" продолжил победное восхождение, потеснив "Инфон", казалось, столь незыблемо занимавшую второе место. "Союзтелеком" / SMS Media Solutions провалились еще на две позиции - если еще в январе этот тандем был на вполне почетном 3-м месте, то май опустил его до шестого. Продолжилось падение "Терминала", похоже, никто на рынке по этому поводу особо не огорчается. Удачно выступила "Карлина Технолоджи", поднявшись еще на пару мест вверх.
| Место | в мае 2008 года | в апреле 2008 года | в марте 2008 года | в январе 2008 года | в декабре 2007 года | |
| 1 | "Айфри" | "Айфри" | "Айфри" | "Айфри" | "Айфри" | |
| 2 | "Контент-провайдер "Первый Альтернативный" | "Инфон" | "Инфон" | "Инфон" | "Инфон" | |
| 3 | "Инфон" | "Контент-провайдер "Первый Альтернативный" | "Контент-провайдер "Первый Альтернативный" | "Союзтелеком" / SMS Media Solutions | "Союзтелеком" / SMS Media Solutions | |
| 4 | "Плэйфон" | "Союзтелеком" / SMS Media Solutions | "Союзтелеком" / SMS Media Solutions | "Контент-провайдер "Первый Альтернативный" | "Контент-провайдер "Первый Альтернативный" | |
| 5 | "Ириком" | "Плэйфон" | "Плэйфон" | "Плэйфон" | "Плэйфон" | |
| 6 | "Союзтелеком" / SMS Media Solutions | "Ириком" | "Ириком" | "Терминал" | "Ириком" | |
| 7 | "Пластик Медиа" | "Пластик Медиа" | "Терминал" | "Форте АйТи" | "Форте АйТи" | |
| 8 | "Шемрок Геймс" | "Терминал" | "Форте АйТи" | "Ириком" | "Пластик Медиа" | |
| 9 | "Терминал" | "Шемрок Геймс" | "Пластик Медиа" | "Пластик Медиа" | "Никита Мобайл" | |
| 10 | "Форте АйТи" | "Нева Лайн" | "Нева Лайн" | "Авант Мобайл" | "Ника" | |
| 11 | "Нева Лайн" | "Форте АйТи" | "Шемрок Геймс" | "Связной Загрузка" | "Связной Загрузка" | |
| 12 | "МГТС" | "МГТС" | "Связной Загрузка" | "МГТС" | "МГТС" | |
| 13 | "Связной Загрузка" | "Связной Загрузка" | "МГТС" | "Нева Лайн" | "Солво Интернешнл" | |
| 14 | "Каролина Технолоджи" | "Контент Мобайл" | "Артфон" | "Ника" | "Каролина Технолоджи" | |
| 15 | "Артфон" | "Джет Мобайл" | "Джет Мобайл" | "РеалМедиа" | "Авант Мобайл" | |
| 16 | "Джет Мобайл" | "Артфон" | "Авант Мобайл" | "Джет Мобайл" | "Нева Лайн" | |
| 17 | "Интерэктив Сервисез" | "Каролина Технолоджи" | "Эс Эм Экс Коммуникэйшнс" | "Каролина Технолоджи" | "Джет Мобайл" | |
| 18 | "Эс Эм Экс Коммуникэйшнс" | "Эс Эм Экс Коммуникэйшнс" | "Интерэктив Сервисез" (ранее "СДК") | "Мобильные ответы" | "Шемрок Геймс" | |
| 19 | "Авант Мобайл" | "Интерэктив Сервисез" | "Каролина Технолоджи" | "Эс Эм Экс Коммуникэйшнс" | "Единая справочная служба" | |
| 20 | "Мобильные ответы" | "Авант Мобайл" | "Контент Мобайл" | "Артфон" | "Артфон" |
И если внимательно проанализировать эти данные, что даны в таблице и сопоставить с теми данными, что мы знаем о контент-провайдерах, которые работают по партнерской программе, можно сделать следующие выводы:
- Айфри прочно держится в лидерах и не собирается сдавать позиции, но партнерская программа, особенно партнерская программа WAP у данного контент-провайдера достаточно слаба (по сравнению с другими КП) и основной оборот достигается за счет офлайновой реклами и сервисов, которые к WAP не имеют никакого отношения;
- Инфон, прочно занимающий 2-е место опустился на третью строчку, а его место занял "Первый Альтернативный", который славится своими акциями, но не как не партнерскими программами в WAP или WEB, а значит не стоит думать о том, чтобы менять Инфон (если кто-то работает с данным КП), а такое положение вещей носит временный характер, который скорее всего связан с проводимой А1 акией.
- два самых сильных игрока (на мой взгляд) в WAP и партнерской программе - Playfon и Ириком (ММСКА, Ваптак) поднялись на строчку выше, а это означает, что продажи у данных операторов растут, причем больше они растут именно у Ирикома, так как с января 2008 , когда компания находилась на 8-й строчке, она поднялась до 5-й позиции, что говорит о хорошем положении дел и реальной выгоде сотрудничества с данным КП.
- и так далее
Теперь вы на практике убедились в том, что читать такие рейтинги не только полезно, но и необходимо.
_________________
Постовой
- Блог фриланс-дизайнера поможет начинающим дизайнерам освоится в дизайне и фрилансе. Просто и доступно написано о многих интересных вещах.
- Кстати, а вы знали о "дочернем блоге" Православного Газенвагена™?
- Очередной блог очередного SEO "специалиста" - очень хотелось бы пообщаться хоть с одним из них по поводу монетизации моего блога.
- Передовой журнал Евгения Киселева рассказывает о том, как написать 85000 книг.
- Много кто знает о Системных Администраторах Linux, но мало кто знает о таких же Системных Администраторах Windows
- А "Сетевой Бездельник" отправился служить в ВС РФ
0 коммент.:
Отправить комментарий