19 июня 2008 г.

Рейтинги операторов наше все!

Мое почтение, уважаемые.
Сегодня я хочу поговорить с вами о рейтингах CPA, которые регулярно публикуют операторы сотовой связи.

Что такое CPA?
CPA - "си-пи-эй" - (от англ. Cost Per Action) - цена за действие, совершенное посетителем рекламной площадки, например, за регистрацию на сайте рекламодателя или покупка контента.

Что это за рейтинги?
Данные рейтинги показывают позицию (место) компании контент-провайдера/агрегатора у конкретного оператора сотовой связи.

Для чего нужны эти рейтинги?
Данные рейтинги нужны не просто для того, чтобы посмотреть, а на каком же месте находится тот или иной контент провайдер, но еще и для того, чтобы отслеживать изменения и анализировать эти самые изменения.

Пример:

Компания "Билайн" опубликовала очередной (ежемесячный) рейтинг участников программы CPA за май 2008 года. Немногим в мае удалось сохранить свои позиции и лучшей осталась "Айфри" на своем извечном первом месте "по билайну". "Первый Альтернативный" продолжил победное восхождение, потеснив "Инфон", казалось, столь незыблемо занимавшую второе место. "Союзтелеком" / SMS Media Solutions провалились еще на две позиции - если еще в январе этот тандем был на вполне почетном 3-м месте, то май опустил его до шестого. Продолжилось падение "Терминала", похоже, никто на рынке по этому поводу особо не огорчается. Удачно выступила "Карлина Технолоджи", поднявшись еще на пару мест вверх.

Место в мае 2008 года в апреле 2008 года в марте 2008 года
в январе 2008 года в декабре 2007 года
1 "Айфри" "Айфри" "Айфри"
"Айфри" "Айфри"
2 "Контент-провайдер "Первый Альтернативный" "Инфон" "Инфон"
"Инфон" "Инфон"
3 "Инфон" "Контент-провайдер "Первый Альтернативный" "Контент-провайдер "Первый Альтернативный"
"Союзтелеком" / SMS Media Solutions "Союзтелеком" / SMS Media Solutions
4 "Плэйфон" "Союзтелеком" / SMS Media Solutions "Союзтелеком" / SMS Media Solutions
"Контент-провайдер "Первый Альтернативный" "Контент-провайдер "Первый Альтернативный"
5 "Ириком" "Плэйфон" "Плэйфон"
"Плэйфон" "Плэйфон"
6 "Союзтелеком" / SMS Media Solutions "Ириком" "Ириком"
"Терминал" "Ириком"
7 "Пластик Медиа" "Пластик Медиа" "Терминал"
"Форте АйТи" "Форте АйТи"
8 "Шемрок Геймс" "Терминал" "Форте АйТи"
"Ириком" "Пластик Медиа"
9 "Терминал" "Шемрок Геймс" "Пластик Медиа"
"Пластик Медиа" "Никита Мобайл"
10 "Форте АйТи" "Нева Лайн" "Нева Лайн"
"Авант Мобайл" "Ника"
11 "Нева Лайн" "Форте АйТи" "Шемрок Геймс"
"Связной Загрузка" "Связной Загрузка"
12 "МГТС" "МГТС" "Связной Загрузка"
"МГТС" "МГТС"
13 "Связной Загрузка" "Связной Загрузка" "МГТС"
"Нева Лайн" "Солво Интернешнл"
14 "Каролина Технолоджи" "Контент Мобайл" "Артфон"
"Ника" "Каролина Технолоджи"
15 "Артфон" "Джет Мобайл" "Джет Мобайл"
"РеалМедиа" "Авант Мобайл"
16 "Джет Мобайл" "Артфон" "Авант Мобайл"
"Джет Мобайл" "Нева Лайн"
17 "Интерэктив Сервисез" "Каролина Технолоджи" "Эс Эм Экс Коммуникэйшнс"
"Каролина Технолоджи" "Джет Мобайл"
18 "Эс Эм Экс Коммуникэйшнс" "Эс Эм Экс Коммуникэйшнс" "Интерэктив Сервисез" (ранее "СДК")
"Мобильные ответы" "Шемрок Геймс"
19 "Авант Мобайл" "Интерэктив Сервисез" "Каролина Технолоджи"
"Эс Эм Экс Коммуникэйшнс" "Единая справочная служба"
20 "Мобильные ответы" "Авант Мобайл" "Контент Мобайл"
"Артфон" "Артфон"

И если внимательно проанализировать эти данные, что даны в таблице и сопоставить с теми данными, что мы знаем о контент-провайдерах, которые работают по партнерской программе, можно сделать следующие выводы:
- Айфри прочно держится в лидерах и не собирается сдавать позиции, но партнерская программа, особенно партнерская программа WAP у данного контент-провайдера достаточно слаба (по сравнению с другими КП) и основной оборот достигается за счет офлайновой реклами и сервисов, которые к WAP не имеют никакого отношения;
- Инфон, прочно занимающий 2-е место опустился на третью строчку, а его место занял "Первый Альтернативный", который славится своими акциями, но не как не партнерскими программами в WAP или WEB, а значит не стоит думать о том, чтобы менять Инфон (если кто-то работает с данным КП), а такое положение вещей носит временный характер, который скорее всего связан с проводимой А1 акией.
- два самых сильных игрока (на мой взгляд) в WAP и партнерской программе - Playfon и Ириком (ММСКА, Ваптак) поднялись на строчку выше, а это означает, что продажи у данных операторов растут, причем больше они растут именно у Ирикома, так как с января 2008 , когда компания находилась на 8-й строчке, она поднялась до 5-й позиции, что говорит о хорошем положении дел и реальной выгоде сотрудничества с данным КП.
- и так далее

Теперь вы на практике убедились в том, что читать такие рейтинги не только полезно, но и необходимо.
_________________
Постовой

- Блог фриланс-дизайнера поможет начинающим дизайнерам освоится в дизайне и фрилансе. Просто и доступно написано о многих интересных вещах.
- Кстати, а вы знали о "дочернем блоге" Православного Газенвагена™?
- Очередной блог очередного SEO "специалиста" - очень хотелось бы пообщаться хоть с одним из них по поводу монетизации моего блога.
- Передовой журнал Евгения Киселева рассказывает о том, как написать 85000 книг.
- Много кто знает о Системных Администраторах Linux, но мало кто знает о таких же Системных Администраторах Windows
- А "Сетевой Бездельник" отправился служить в ВС РФ